VR/AR

虚拟现实(VR/AR)产业规模增速迅猛,势头强劲。工业和信息化部电子信息公开表示:2017 年中国虚拟现实产业市场规模达到 160 亿元,同比增长 164%,在关键核心技术和重点应用领域 取得了多项突破,部分技术走在了世界的前沿,比如在交互技术上,中国开发出全球首款 VR 眼 球追踪模式

            VR/AR 已被公认为继个人计算机、智能手机之后的下一代智能计算交互平台2017 年硬件、软件、内容、服务四大领域投融资规模 30 亿美金Digi Capital 预计 2020 年市场规模达 1200 亿美元,年复合增长率 180%万亿级市场即将爆发。

     

    一、万亿市场 

    虚拟现实技术是一种计算机仿真系统,通过对三维世界的模拟创造出一种崭新的交互系统。

    在产业界,将虚拟现实定义为三类技术应用方式:VR 虚拟现实(Virtual Reality)、AR 增强现实(Augmented Reality) 和 MR 混合现实 (Mixed Reality)

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    虚拟现实(Virtual Reality )简称 VR,指的是利用计算机技术模拟产生三维的虚拟世界,让使用者及时、没有限制地感知虚拟空间内的事物,利用视觉、听觉、触觉等对人体进行全方位欺骗,达到让使用者“身临其境”的效果,形成良好的沉浸感。

     

    增强现实(Augmented Reality )简称 AR,是将计算机生成的虚拟物体或提示信息叠加到真实场景中,从而增强用户对现实世界的感知。

     

    1. 下一代智能计算交互平台 

    2017 年全球智能手机出货 15 亿台,产值超万亿元,是仅次于汽车产业的第二大单一产品市场,但增速首次出现下滑-0.5%),展望未来,VR/AR已被公认为继个人计算机、智能手机之后的第三代智能计算交互平台

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    VR/AR 的意义在于,打开了另外一个维度的空间,从交互方式看,是从一维文字、二维图片到三维影像的进化

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           人类是真实生活在三维的物理世界里,二维视频图片始终是失真场景,而且交互内容与真实场景割裂开来的,而基于 VR/AR 技术架构的内容正是模拟产生一个三维空间的虚拟世界,提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让用户如同身历其境

     

           我们认为,全景影像未来将成为人机交互输出端的主要形式。VR/AR技术极大地丰富了人机交互的显示内容,从被动的接受信息逐步向主动理解信息转变,未来产业从终端到生态环境、商业模式,都将发生重大革新。

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    VR/AR 让我们再一次直立行走

     

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    2. 产业生命周期

    探索期( 1988~2013 )

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    启动期( 2014~2017 )

    2014 年 7 月,Facebook 以 20 亿美元收购 Oculus

    2015 年 3 月,HTC 和 VALVE 联合推出 VR 头显 HTC Vive

    2016 年 10 月,SONY PlayStation VR 上市,2017 年销售量约 100万台

    Facebook Oculus、HTC Vive、Sony PSVR并称为VR行业三大巨头

     

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    2016 年也被认为是 VR 元年VR 产业正式进入爆发期。

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           2017 年,VR 逐渐冷却,AR 强势崛起AR 增强现实将现实世界与虚拟世界结合,派生出了更大的应用市场,尤其是集成通信功能后可替代手机作为下一代智能交互平台,产业迎来了稳定发展期。

     

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    高速发展期( 2018~ )

    2017 年 10 月,Magic Leap 完成 D 轮融资 5 亿美金,估值 60 亿美金

    2017 年 11 月,苹果 3000 万美金收购 VrvanaAR

    我们认为,2018 年中国沉浸式虚拟现实设备市场将进入高速发展期

     

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    应用成熟期(2020~)

     

    我们认为,随着中国沉浸式 VR 设备市场的高速发展,市场应用趋于成熟,虚拟现实技术成为生活中不可或缺的一部分。在资本、市场双重因素影响下,市场发展达到顶峰,企业开始探索新产品/应用,并通过各细分市场业务竞争形成稳定市场格局。

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    3. 产业政策

     

    2016 年,随着虚拟现实被写入“十三五”规划纲要,一系列鼓励措施随之出台,并计划建立 VR 行业标准体系,VR 产业开始渗透到各个领域。

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    4. 市场规模

     

    创新扩散理论

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    全球市场

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    中国市场

     

    赛迪顾问预计 2020 年,中国市场进入相对成熟期,规模将达到 918.2 亿元,年复合增长率达 125.3%。

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    5. 市场应用

     

    虚拟现实的应用需求可分为企业级和消费级两种,即 2B 和 2C

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    游戏

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    社交 

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          教育

     

    根据沉浸式虚拟现实的特点,自然科学教学将会成为其在教育行业应用的主力方向。

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    房地产

     

    沉浸式虚拟现实技术在房地产行业的应用主要分为两个具体应用点:楼盘销售和装修设计。 

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    二、关键技术
    1. 技术原理 

    根据《国家中长期科学和技术发展规划纲要》(2006~2020)的内容,虚拟现实技术属于前沿技术中信息技术部分三大技术之一。重点研究电子学、心理学、控制学、计算机图形学、数据库设计、实时分布系统和多媒体技术等多学科融合的技术,研究医学、娱乐、艺术与教育、军事及工业制造管理等多个相关领域的虚拟现实技术和系统。

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    沿着摩尔定律描述的发展规律,传感器、微处理器、存储器等虚拟现实的关键部件性能将快速提升。

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    2. 产业链

     

    从虚拟现实产业链看,包括硬件、软件、应用和服务。

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    3. 整机

     

    整机分为两部分,输出设备和交互设备,硬件技术是整个虚拟现实技术的核心和基础。

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    输出设备主要分为外接式头戴显示器、一体式头戴显示器和头戴手机盒子三类。

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    交互设备包括动作捕捉、手势识别、语音识别、眼球追踪等,是实现 VR 内容交互功能的关键部分。

     

    其中应用最广泛的是动作捕捉技术,分为惯性动作捕捉和光学动作捕捉:前者靠穿戴惯性传感器设备实现;后者则需要贴上发光点等标志,通过对特定光点跟踪来完成运动捕捉。

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    4. 零部件

     

    零部件主要包括芯片、传感器、光学设备、显示屏、电池等。

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    光学系统是核心技术点

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